Die Ergebnisse, des in 2019 begonnenen Markenprozesses, konnten im November 2020 in einer Online-Präsentation vorgestellt werden. Die Ergebnisse sind anschaulich im Markenleitfaden bzw. im Markenhandbuch und in der Markenstory zusammengefasst. Die Inhalte sind darüber gut greifbar und können effektiver transportiert werden. Ein einminütiger Film zu den drei Kernthemen angereichert mit weiteren Facetten Einbecks rundete die Präsentation ab. Zudem entstand anhand der Ergebnisse eine neue Wort-Bild-Marke, die den Markenkern Einbecks bestmöglich repräsentiert. Die Wort-Bild-Marke umfasst, ganz bildlich gesprochen, ein „E“, einen dynamischen Bogenschweif und das Wort „Einbeck“. Das „E“ setzt sich aus verschiedenen Assoziationen zusammen. Es ist eine Anlehnung an den Kleeblattbogen des Einbecker Stadtwappens im oberen Teil sowie – im unteren Teil – die Assoziation zu einem Herz, dem Blick von oben auf ein Glas, Fass und Teller und natürlich als Gesamtkonstrukt, ein Wiederaufgreifen des „E“ aus dem Namen unserer Stadt. Der unten dargestellte Bogenschweif steht als eine perspektivische Darstellung für ein Rad bzw. Reifen und lässt ein Lächeln erahnen. Die Typografie des Schriftzugs „Einbeck“ steht für Kraft, Tradition und Handwerk. Somit umfasst die Marke Oldtimer, Fachwerk und Bier. Spielt mit Genuss und Tradition und bewegt sich dabei trotzdem in die Moderne. Die empfohlenen Maßnahmen aus dem Markenleitfaden werden in Zusammenarbeit mit vielen Akteuren kontinuierlich umgesetzt.
Hier gelangt ihr zu allen wichtigen Infos rund um den Markenbildungsprozess der Marke Einbeck. Ihr erhaltet Informationen zu Kommunikation und Gestaltung, über die angestrebte Zielgruppe und zu den ersten Ableitungen und Handlungsfeldern. Des Weiteren könnt ihr einen genaueren Einblick in die Visionen und Werte hinter der Marke bekommen. Dazu findet ihr hier unseren Styleguide mit dem neuen, überarbeitetem Corporate Design der Stadt.